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日本のウォーキングシューズ市場は、いまどのような状況にあるのでしょうか。本記事では国内市場の動向を、需要側の変化と主要な用途から整理します。
国内市場の現状
日本のウォーキングシューズ市場は、主にシニア層の健康志向消費者、自治体や介護施設などの法人需要、そして通勤・通学の日常使いを目的とした一般消費者によって支えられている。近年は高齢化の進行に伴い、転倒予防や足腰の負担軽減を訴求した機能性モデルが伸びており、介護保険制度の見直しや健康経営の広がりも法人向け購入を後押ししている。一方で、新型コロナ以降の在宅勤務定着により通勤用途の需要は伸び悩み、円安による原材料費や物流費の上昇が価格帯を押し上げ、消費者の買い控えを招いている。さらに、スポーツブランドとファッションブランドの境界が曖昧になり、デザイン性を重視する若年層の取り込みが課題となっている。加えて、人手不足を背景にした専門店の減少も地方での販売機会を狭めており、需要拡大にはシニアの履きやすさと若年層の感性を両立させる商品開発が鍵を握っている。
主な用途
- メンズ
- 女性たち
用途別に見た需要
ウォーキングシューズの需要は、日本では主に男性向けと女性向けの二つの用途で生まれている。男性向けは、通勤や営業、出張など日常の移動で歩く機会が多いビジネスパーソンを中心に、足の疲れや痛みを減らしたいという実用的な理由から購入されている。この用途は市場が成熟しており、履き替え需要や健康維持目的の買い替えが中心で、急激な伸びは見込みにくい。一方、女性向けは、通勤に加えて散歩や旅行、買い物、通院など多様な場面で利用され、おしゃれと快適さの両立を求める層が増えている。健康意識の高まりやシニア層の外出支援も追い風となり、こちらは成長用途として需要が拡大している。
市場に関わる主要企業
- Rockport Group
- Asics
- New Balance
- Adidas
- Nike
- Caleres
- Merrell
- Allbirds
- Orthofeet
- Reebok
- OOfos
- Skechers
- Keen
- Saucony
- Puma
- Brooks
- Hoka One One
- Li Ning
- Anta
- Peak
- Yonex
- Lotto
- Fila
- Diadora
今後の見通し
日本におけるウォーキングシューズ市場は、今後数年間にわたり年平均成長率6.1%で拡大すると予測されている。この成長を最も左右する要因は、高齢化の進行に伴う健康志向の高まりと、シニア層を中心とした日常的な散歩や軽い運動の習慣化である。また、リモートワークの定着により通勤時の履き心地や疲れにくさを重視する消費者が増え、カジュアルながら機能性を備えたモデルへの需要が伸びている。さらに、訪日外国人観光客の回復によるインバウンド需要や、環境配慮型素材を用いた商品への関心も市場の方向性を大きく左右するだろう。
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